ag

 
首页   |  ag   |  企业文化   |  招纳贤士   |  公司要闻   |  关于ag  

ag
  ag > 公司要闻 > 推出双引擎战略后搜狐如何打造商业模式闭环?
  
推出双引擎战略后搜狐如何打造商业模式闭环?
发布时间:2019-06-18 17:39

    

  2018 年末,互联网拐点终于到来,资本温度骤降,“凛冬已至”成为行业避不开的难题,靠烧钱扩大规模的粗暴方式遭遇最大冲击,「效率」代替「规模」成为考量互联网企业价值的关键词。

  然而,在视频内容领域,无论是国内还是海外,行业热度都丝毫未减。海外,苹果重金加入视频流媒体赛道,版权大鳄迪士尼开始加速转型;国内无论是影视长视频还是短视频,行业规模都仍在迅速扩大。

  当精细化运营、如何盈利成为互联网企业的主题之后,过去几年不断削减内容支出成本、追求缩小亏损实现盈利的搜狐视频,终于在 2019 年初迎来了符合自身发展预期的行业局面。

  4 月 17 日,搜狐视频举行 2019 春季推介会。大会上张朝阳表示,在 2019 年的某个季度,搜狐视频可能会实现盈利。为了达成这一目标,搜狐视频在策略上进行了进一步的优化与调整,「长视频+短视频」的双引擎策略成为 2019 年的主题。

  2016 年之前,搜狐视频模式结构极为简单:大规模采购视频内容版权,占据内容优势后聚集用户,形成流量以变现。但这一模式要求高额投入且效果具有不确定性,大多仍沿用此模式的视频平台都躲不过高投入、高风险、低回报的难题。

  2017 年,搜狐视频开始转型,「小而美」成为其最独特的标签。在经过两年多的探索后,搜狐视频形成一种略显复杂却更完整的业务结构:

  通过《国民校花》、《国民校草》等自制综艺产生优质原创内容的同时,发展自家的艺人储备,以此作为自制影视资源,大幅降低自制剧的艺人投入,将资金倾斜到制作上,在成本降低的同时保证内容质量,优质的作品同时辅助艺人人气并培养新的艺人。

  这一模式基本形成了搜狐视频内容生产的闭环。从搜狐视频已经取得的成绩来看,这是一条可以走得通的道路。过去几年,搜狐的《国民校花》、《国民校草》节目在观众中取得了巨大的反响,《奈何Boss要娶我》、《动物系恋人啊》、《法医秦明2》等作品也收获了口碑和人气,《奈何Boss要娶我》还收获了 Netflix 的认可,将被翻译称 26 种预言在多个国际市场上开播。

  以此为基础,2019 年搜狐视频继续发力,由原班人马打造的《奈何Boss要娶我》第二季将全面回归,此外甜宠类新剧《热搜女王》、《拜见宫主大人 2》等作品将接连上线,疑探案律政方向则有《不知东方既白》《非黑即白》《半吟》将与观众见面。搜狐视频围绕人群细分、题材深耕,要继续发力自制网剧。

  自制内容形成的生态闭环带来的另一项直接优势是广告营收的增长。自制剧除贴片广告之外,可以以剧本为基础在拍摄前期与广告商合作,在不影响内容质量的情况下进行植入式推广,这种内容营销的方式,广告商也喜闻乐见,形成了平台、内容和广告商的三赢。

  当然,自制内容并非视频领域的新生物,只不过在 2019 年,这一模式迎来了新的增长机会。

  2018 年内容领域一个显著的变化是,流量明星在过度消费后终于丢失了话语权,观众对内容质量的评判从明星转向剧情和制作。这对于搜狐视频这样长期在艺人打造、自制内容商投入资源的平台来说,是一个很好的机会。对内容制作上的投入会进一步得到观众的认可,新入行的艺人也拥有更多的演出机会,最终实现搜狐视频平台综合实力的提升。

  回看过去两年搜狐视频「小而美」的内容方向,发展至今可谓万事俱备,东风已来。



相关阅读:ag                  

【关闭】